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Les réseaux sociaux (RS) ont évolué pour devenir un élément clé de la stratégie de Marque Employeur de toute entreprise. Ils offrent une plateforme pour communiquer avec les candidats potentiels, les clients ainsi que les employés actuels et passés. Les RS peuvent aider à créer une image positive de la société, ce qui peut conduire à une plus grande attraction de talents et à une rétention accrue des collaborateurs existants.
Les réseaux sociaux les plus utilisés pour la Marque Employeur
Les RS les plus couramment utilisés pour la Marque Employeur sont LinkedIn, Facebook, Twitter et Instagram.
LinkedIn est le réseau social professionnel par excellence. Il permet aux entreprises de communiquer avec les professionnels du secteur et de trouver des spécialistes. Les avantages de l’utilisation de LinkedIn pour la Marque Employeur sont nombreux. Tout d’abord, il offre une audience spécifique qui est centrée sur les affaires et l’emploi. Les organisations peuvent publier des mises à jour sur leurs actualités et des offres d’emploi pour attirer les meilleurs talents. De plus, LinkedIn offre des fonctionnalités telles que les groupes et les pages entreprises qui permettent à ces dernières de se connecter avec des professionnels du secteur et d’engager des conversations.
Facebook est le réseau social le plus populaire au monde avec plus de deux milliards d’utilisateurs actifs selon Junto. Il y a de nombreux avantages à utiliser Facebook pour améliorer sa Marque Employeur. Tout d’abord, il permet de créer une page entreprise pour communiquer avec les collaborateurs actuels et potentiels. De plus, Facebook offre des fonctionnalités telles que les groupes et les événements qui permettent de communiquer avec différentes personnes qu’elles soient prospect, client, candidat, salariée …
Twitter est un réseau social qui se concentre sur les mises à jour rapides et instantanées. Les organismes peuvent utiliser Twitter pour communiquer avec les talents potentiels et les salariés actuels en temps réel. Cette plateforme offre un espace pour partager des nouvelles et des mises à jour sur l’organisation en temps réel. De plus, Twitter offre des fonctionnalités telles que les hashtags qui permettent de se connecter avec des professionnels du secteur et d’engager des conversations avec des aspirants potentiels.
Instagram est un réseau social visuel qui permet de publier des images et des vidéos. Cette plateforme est idéale pour les structures qui souhaitent montrer leur culture d’entreprise et leur environnement de travail. Les stories permettent également de publier du contenu éphémère et interactif.
Les avantages de l’utilisation des RS pour la Marque Employeur
Les réseaux sociaux (RS) offrent de nombreux avantages pour améliorer la Marque Employeur d’une entreprise. Voici quelques-uns des principaux bénéfices :
La portée accrue de la Marque Employeur
Les RS permettent de toucher un public beaucoup plus large que les canaux de communication traditionnels. Les entreprises peuvent atteindre des milliers, voire des millions de personnes avec un seul post. Cela signifie qu’il est plus facile pour elles d’attirer l’attention des demandeurs d’emploi potentiels et de faire rayonner leur Marque Employeur.
La création d’une image authentique et transparente
Les RS permettent de montrer leur personnalité et leur culture de manière authentique et transparente. Les postulants peuvent ainsi mieux comprendre l’environnement de travail et la façon dont les employés interagissent les uns avec les autres.
La possibilité de s’engager avec les candidats potentiels et de répondre à leurs questions
Les plateformes permettent aux entreprises de s’engager avec les postulants potentiels et leur personnel de manière plus directe et personnelle. Les candidats peuvent poser des questions, discuter avec des collaborateurs actuels et obtenir des réponses rapides. Cela peut contribuer à établir des relations plus solides et à renforcer la confiance.
Les stratégies à adopter pour améliorer la Marque Employeur sur les RS
Pour améliorer efficacement la Marque Employeur sur les réseaux sociaux, les entreprises doivent mettre en place des stratégies efficaces. Voici quelques conseils :
Publier régulièrement du contenu intéressant et pertinent : pour maintenir l’engagement et l’intérêt des followers, il est important de publier régulièrement sur des sujets d’actualité. Cela peut inclure des actualités sur l’entreprise, des témoignages de salariés, des évènements internes, des projets ou des réalisations de la structure, des vidéos de présentation des métiers, etc.
Partager ses offres d’emploi : les RS peuvent être un excellent moyen de promouvoir les offres d’emploi. Il est important de les partager régulièrement sur les différentes plateformes et de les personnaliser pour chacune d’elle. Par exemple, sur LinkedIn, il est recommandé de partager une description détaillée de l’offre, tandis que sur Twitter, il est conseillé d’utiliser des hashtags.
Valoriser la vie d’entreprise : Il est important de communiquer les événements internes, les réalisations et les projets en cours dans la structure, car cela permet aux followers d’apprécier ce qu’il se passe dans les coulisses. De plus, il est utile de valoriser la vie de l’entreprise en partageant des photos et des vidéos des bureaux, des événements et des chaînes de fabrication pour donner aux followers un aperçu plus détaillé de la structure et de son organisation.
Partager des témoignages authentiques et transparents des collaborateurs : les témoignages des employés sont un excellent moyen de montrer l’expérience de travail au sein de la structure. Ils permettent de donner directement la parole aux collaborateurs et de les laisser s’exprimer librement sur le ressenti dans l’organisation.
Utiliser les réseaux sociaux pour engager des conversations avec les talents potentiels : les RS peuvent être utilisés pour engager des conversations avec des candidats potentiels et répondre à leurs questions. Cela peut aider à établir des relations avec eux et à les fidéliser.
Utiliser les fonctionnalités spécifiques des plateformes pour améliorer la Marque Employeur : chaque réseau social a ses propres fonctionnalités. Il est important de les utiliser pour améliorer la Marque Employeur. Par exemple, sur Instagram, les stories peuvent être utilisées pour montrer la vie de l’organisation, tandis que sur LinkedIn, les articles de blog peuvent être utilisés pour partager des actualités internes.
Se faire accompagner dans la stratégie Marque Employeur
Les erreurs à éviter lors de l’utilisation des RS pour la Marque Employeur
Malgré les nombreux avantages que peuvent offrir les réseaux sociaux pour améliorer la Marque Employeur, il est important de ne pas négliger les erreurs à éviter. Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes.
Publier du contenu offensant ou controversé
Les entreprises doivent être conscientes que les plateformes sociales sont un espace public, où tout le monde peut accéder à leurs publications. Si une société publie un contenu inapproprié ou offensant, cela pourrait nuire gravement à sa réputation et à son image de marque.
Publier des offres d’emploi trompeuses ou non pertinentes
Si une société publie une offre d’emploi qui ne donne pas assez d’informations ou avec des conditions inadaptées (5 ans d’expériences pour un junior, missions sans lien avec le poste), cela pourrait frustrer les candidats potentiels et les inciter à se méfier de l’entreprise. Il est également important de publier des offres d’emploi claires et précises, sans utiliser de jargon ou de termes trop techniques qui pourraient ne pas être compris par tous les candidats potentiels.
Ne pas répondre aux commentaires et aux questions des candidats potentiels
L’absence de réponse peut donner l’impression que la structure n’est pas intéressée par les candidats ou qu’elle ne s’engage pas suffisamment dans la communication avec eux. Il est donc important de répondre aux questions des postulants potentiels de manière claire et précise.
Au final, les RS peuvent être un outil efficace pour améliorer la Marque Employeur. En utilisant les bonnes stratégies, les entreprises peuvent augmenter leur portée et leur visibilité, tout en créant une image authentique et transparente. Il est cependant important de ne pas négliger certaines pratiques à éviter pour ne pas nuire à la réputation de la société.
En somme, les communautés en ligne ont un grand potentiel pour améliorer la Marque Employeur, mais il est crucial de bien les utiliser et de les intégrer dans une stratégie globale de communication de l’entreprise.
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